作者 | 麻辣君
编辑 | 蓝
2017年大文娱产业被很多人认为是个转折年，从年初到年底再到2018年的一月份，麻辣娱投先后接触的创始人和投资人有上千人，产业界尤其是投资界有一种声音：认为大文娱产业的创业高潮和投资高潮开始降落，相比黑科技、人工智能、大数据、新零售等领域不断创造新的创业热潮和投资热潮而言，大文娱产业的未来变得越来越寂寞。
麻辣君在之前的文章里面也提到，有些投资人认为大文娱项目绝大多数属于小而美并且优质项目越来越难挖掘，很多创始人也在遭受融资路上的数次碰壁后游戏额心灰意冷，2017年度监管部门动作频频，自媒体、短视频、直播、网络影视等领域纷纷爆出关号、下架、停更、整顿等消息，也使得投资人和创业者对大文娱产业的信心受到影响。
看衰大文娱产业，看衰内容创业和投资机会，成为某些投资人和创业者心里的一道魔障。在麻辣君的交流中，来自投资人的对大文娱未来发展的疑问更强。“不要天使轮，不要a轮，只要b轮后”成为一些投资人坚定的信念。
市场永远不缺乏热点，互联网金融、ai、新零售、区块链等热点创业领域不断被投资界热炒，all in ai、 all in 区块链成为创业和投资的风向标。
对比之下，大文娱产业真的创业和投资黄金期已过了吗？未来还会否迎来新的创业和投资高潮吗？
麻辣君认为：大文娱和内容产业的发展仍然处于中早期，结合新技术的行业应用和创新还将不断涌现，消费升级中文娱产业商业创新空间远远未充分挖掘，大文娱产业的未来还会持续快速增长，大文娱未来会在数年内仍然是创业和投资的热点领域之一。
坚定看好大文娱的未来，是麻辣君的信念。
他们为什么看衰大文娱？
大文娱产业之前数年的快速发展，产业界和投资界普遍看好的是：1、互联网和移动互联网兴起社交娱乐的需求旺盛；2、年轻化群体更加注重精神和娱乐消费；3、收入增加使得在物质之外的支出能力大大提高；4、相对宽容的产业监管政策在互联网文化娱乐新业态起步初期给与了良好的环境；5、互联网平台对内容产生的庞大需求，内容成为流量的来源。
在麻辣君与看衰大文娱产业的投资人和创始人的交流中，看衰的理由大致也围绕着几点。
第一，移动互联网流量红利消失。
移动互联网流量红利消失是个老话题了，2016年李彦宏在某次会议上就提出了“移动互联网已死”的说法，持这种看法的人普遍拿出智能手机的普及率和移动互联网用户数占全国人数的比例来说明。显然，互联网媒体娱乐确实面临着增长缓慢的用户数。但是，恰恰是2016年和2017年，网络影视、知识付费、直播和短视频等领域快速成长，流量红利被用户付费红利和消费红利取代。
第二，ip热退火，ip源头高度集中，ip孵化和打造模式下的创业机会大大减少。
从网络文学到网络动漫再到影视和游戏，数年来ip运营成为大文娱产业发展的主脉络之一。看衰大文娱产业未来的人们认为ip的源头已经被腾讯、百度、阿里巴巴等巨头及快看漫画、中文在线等小巨头企业所把控，新设立的创业企业难以跨越各大小巨头。而且市场对ip价值逐渐理性，ip孵化和运营创业企业的成长空间和速度有限。
麻辣君看到ip的运营已经越来越精细化和场景化，也越来越多地与消费升级相结合，而且ip的源头也越来越泛化，自媒体、短视频等领域都有着泛ip化的趋势，ip运营仍然有着巨大的想象空间。
第三，移动互联网社交媒体娱乐平台已经阵营清晰，新兴创新平台级企业尚未看到，移动社交媒体娱乐市场基本固化。
看衰大文娱产业的人们认为目前移动互联网社交媒体娱乐市场发展已经过了高峰期，阵营基本确定，在线下售票平台方面淘票票和猫眼占据两强，资讯分发平台上今日头条、一点资讯等众多巨头鏖战，直播领域映客、花椒、一直播等将其它直播平台挤得无法生存，短视频领域的快手、火山小视频、秒拍等也群雄割据。在平台快速崛起的同时，优秀团队依靠持续输出优质头部内容而获得商业变现能力的创业企业大多数被早期投资机构注入资金，而优质头部内容项目越来越难以脱颖而出，头部内容阵营也越来越固化。
麻辣君身在大文娱产业接近十年，看到产业不断涌现出新内容形态，每隔几年都会产生一批新内容的创作者和围绕内容的创业者，用户的需求变化没有停止，新内容就永远不会停止创作。
第四，行业监管严格，内容产业野蛮生长的时代已经结束，亚文化内容受到打击，大多数头部内容企业已经过了快速成长的阶段。
显然，行业监管的日趋严格使得很多创作者失去了生存的土壤，也使得投资人害怕踩到地雷，对某些领域的内容创业项目产生回避心理。确实，内容产业野蛮生长的阶段已经过去了，要创作出同时满足监管和用户需要的内容才能够持续。
麻辣君和一些行业精英交流中，大家都有一些共识，内容创业的精英化、工业化和重运营化的方向越来越清晰，在行业监管下，单纯为了流量而低俗的内容注定被淘汰，优质的内容和优秀运营能力的团队有着更好的机会。
第五，文娱企业绝大多数小而美，估值高成长性慢退出难，而证监会对跨界并购的严格要求降低了项目退出的可能性。
我什么坚信大文娱产业的未来仍然充满机会？
麻辣君认为，大文娱产业未来持续高速发展和不断涌现创新机会的基础并没有发生改变，而且支撑的产业环境正变得越来越好。大文娱产业的未来逻辑没有弱化，反而在某些领域逐渐强化。
刚刚过去的春节档，电影票房创造出一个大大的惊喜。根据猫眼电影实时票房初步统计，2月16日正月初一至2月20日初五15时30分，国内电影票房累计突破46亿元人民币，刷新了中国电影市场春节档的新纪录。不仅如此，大年初一中国电影票房近13亿的成绩更是打破了全球单一市场单日票房纪录。
电影票房的创纪录虽然只是大文娱产业的一个小事件，但预示着大文娱产业的未来仍然有潜在的巨大的市场空间，
麻辣君认为支撑大文娱未来的至少有以下五点：
第一，大文娱与新消费的结合才刚刚开始，未来有很多创新机会和巨大想象空间。
2016和2017年，内容电商、ip新零售成为大文娱与新消费结合的主要模式。在麻辣娱投2月10日《为什么顶级的文娱内容企业都在做这件事？》一文中，详细分析了一些优秀的文娱企业用内容链接消费成为新消费模式中的创新者的做法。
麻辣君觉得在2018年后将会看到越来越多的文娱内容企业将内容与新消费结合，建立轻内容和重运营的商业模式，在新消费中探索出更多的创新案例。
第二，新技术结合大文娱创造出新的社交娱乐场景和应用有着丰富的可能性。
新技术与大文娱产业的结合有着巨大的想象空间和创业机会。无论是ar、vr、mr，还是人工智能和大数据，以及当前最为热门的区块链，都有可能创造出新的传媒社交娱乐工具和场景。
文娱界对新技术的渴求态度和快速学习能力并不亚于科技界。春节期间引起巨大影响的微信群“三点钟无眠区块链”里面，不仅仅仅有科技界和投资界的大佬，也有着一众的文娱界名人。
游族网络林奇、20亿票房男神韩庚、分众传媒江南春、20亿导演田羽生、天神网络朱烨、恺英网络王悦、知名编剧宁财神、于正、音乐教父郑钧、暴风冯鑫、美图吴欣鸿、音乐梦想导师汪峰、音乐人海泉、金科娱乐朱志刚、掌阅成湘君、演员赵奕欢、三七互娱李逸飞、娱乐工厂张巍、网络文学大神耳根、星女郎林允、高晓松......，他们都在“三点钟无眠区块链”里，这些人有创作者也有创业者，相信未来区块链一定会在大文娱产业创造巨大的市场价值。
新技术与大文娱产业结合，一定会突破现有的传媒娱乐社交模式，创造出新的创业机会和模式。
快速学习并运用新技术，是近年来大文娱产业快速发展的一大特征，而来自技术领域在大文娱寻找创业机会的创业者，也成为大文娱产业源源不断的新活力。
第三，线下的新型娱乐社交市场有巨大市场潜力，线上和线下紧密结合的娱乐模式将成为未来方向。
线上线下的新娱乐模式充满机会，如同新零售一样，传统的线下娱乐模式已经越来越难以满足90后和00后的需求，将线上用户的线下社交娱乐需求充分挖掘并提供足以吸引持续消费的产品和服务，有着巨大的市场潜力。
第四，用户付费已经形成习惯并且市场空间巨大，无论是娱乐付费还是知识付费，都存在巨大的机会。
用户付费习惯的养成是数年来大文娱产业未来发展最大的基石之一。围绕用户付费，优质内容的商业价值想象空间巨大，而且很有可能不断涌现新的内容付费平台。在麻辣君看来，用户付费的过程仍然是属于早期，中国至少有2亿潜在用户有可能转化为各类娱乐服务和知识服务的付费用户。
第五，国际化的大文娱产业在全球的市场布局有着巨大的前景，围绕国际化有着很多的创业机会。
国际市场是大文娱产业未来发展的另一个大机遇。中国大文娱产业中的网络游戏国际化最早，也最成功。近年来网络文学、直播、短视频、线上音乐等领域也不断取得国际化的突破和成果，中国的ip内容也逐渐被一些国家所接触和认可。借助于中国拥有的世界最强大的互联网产业和第一的内容创作产量，大文娱创业企业很有可能在国际化的道路上发现并创造出很多创业机会。
说到这里，麻辣君认为：看衰大文娱未来的人士，是给了大文娱的创业者很好的提醒，告诉我们要多去寻找深层次的创业机会，不要停留在单纯的内容本身，而要跳出文娱的边界融合到更大的用户消费市场和产业服务市场之中。
有句话说得好：好啃的骨头都已经被啃完了，剩下的都是难啃的骨头。
作为大文娱产业服务平台的麻辣派，麻辣君坚决地看好大文娱的未来，这是种信念，正是这样的信念，麻辣君希望成为大文娱产业圈朋友们的伙伴，一起走下去，一起去啃那些难啃的骨头。
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