）网络营销不是网上销售
网上销售是网络营销发展到一定价段产生的现象，但网络营销本身并不等于网上销售一方面，网络营销的目的并不仅仅是促进网上销售，很多情况下还可以表现为企业品牌价住的提升、与客户之间沟通的加强、对外信息发帘渠道的拓展和对顾客服务的改善等。另一天面，网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销，往往还要采取许多传统的方式．如传统媒体广告、发布新闻和印发宣传册等。
）网络营销不等于网站推广
网络营销的开展需要科学地制订网络营销目标与计划，因而不能片面地认为网络营锌就是网站推广，网站推广只是网络营销的基础性内容而已。单纯的网站推广，其营销效果全大打折扣。企业往往发现，虽然网站访问量提高了，关键词搜索也使用了，却没有带来多少客户和订单，这是因为相关配套的网络营销措施不到位。所以企业在开展网络营销时，要制订包括网站推广在内的系统而周密的网络营销计划，才能达到预期效果。
）网络营销是手段而不是目的
网络营销具有明确的目的和手段，但网络营销本身不是目的。网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动。网络营销是营造网上经营环境的过程，也就是综合利只各种网络营销方法、工具、条件并协调它们之间的相互关系，从而更加有效地实现企业盈利目的的手段。
）网络营销不局限于网上
由于互联网本身还是一个新生事物，上网人数占总人数的比例还很小。即使对于已经上网的人来说，由于种种因素的限制．尽管有意寻找相关信息，但在互联网上通过一些常规的搜索方法也不一定能找到所需信息。尤其对于许多初级用户来说。他们可能根本不知道如何去查询信息。因此，一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广之外，还很有必要使用传统营销方法进行网下营销。
）网络营销不等于电子商务
电子商务的定义强调的往往是电子他交易的基础或形式，也可以简单地理解为电子商务就是电子交易。所以也可以说网络营销是电子商务的基础，在具备开展电子商务活动的条件之前，企业同样可以开展网络营销。网络营销只是一种手段，无论传统企业还是互联网企业都需要网络营铂，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程。